Próximamente en su pantalla

Mi columna en DEIA, Próximamente en su pantalla

EL pasado miércoles asistí a varios de los eventos de la 7ª conferencia de desarrolladores Google I/O. Aunque se realizó en San Francisco, pude participar desde mi casa, desde el metro y desde un parque. Fui uno de los millones de personas que podíamos seguir en vivo la transmisión de los 597 eventos diferentes. Lo bueno es que todos ellos los tienes ahora mismo almacenados para ser vistos desde YouTube. Por si alguien no se ha dado todavía cuenta, ésta es la forma en la que los congresos, conferencias y demás charlas se realizarán en breve. Unos pocos privilegiados podrán viajar hasta ellos, pero todos los demás tendremos derecho a vivirlos, y sin gastar un euro.

DESCONOZCO QUE DESCONOZCO

Próximamente en su pantalla

POR JUAN DE LA HERRÁN - Lunes, 30 de Junio de 2014 - Actualizado a las 05:38h    

EL pasado miércoles asistí a varios de los eventos de la 7ª conferencia de desarrolladores Google I/O. Aunque se realizó en San Francisco, pude participar desde mi casa, desde el metro y desde un parque. Fui uno de los millones de personas que podíamos seguir en vivo la transmisión de los 597 eventos diferentes. Lo bueno es que todos ellos los tienes ahora mismo almacenados para ser vistos desde YouTube. Por si alguien no se ha dado todavía cuenta, ésta es la forma en la que los congresos, conferencias y demás charlas se realizarán en breve. Unos pocos privilegiados podrán viajar hasta ellos, pero todos los demás tendremos derecho a vivirlos, y sin gastar un euro.

Lo que pude ver es la apuesta de Google por Android y Chrome, pero dando un paso más allá de los teléfonos móviles, pensando en como cada día saltamos de la tablet al portátil, del coche a la televisión del salón. Ya hemos dicho que Google Glass era el punto de inflexión en cuanto a la forma de revisar nuestro teléfono (unas 150 veces al día) y Android Wear es el sistema con el que los desarrolladores trabajan para hacer realidad que funcionen todos esos ponibles (wearebles) que veremos en forma de relojes, pulseras, medallones, o botones.

Android Auto permitirá desarrollar las aplicaciones que los usuarios de este tipo de teléfonos hemos estado soñando. Conectar nuestro móvil a un vehículo que disponga de Android Auto (finales de este año) permitiéndonos usar todas las opciones de Google Maps, escuchar la radio mediante Play Music o hacer búsquedas por voz mediante Google Now.

Al llegar a casa, gracias a un dispositivo sencillo y barato denominado Chromecast, vamos a permitir que cualquier invitado nos pueda mostrar, sin tener que acceder a nuestra red WiFI, las fotos o vídeos que tiene en su dispositivo Android. Además podremos hacer búsquedas por voz, para encontrar nuestro programa favorito o acceder a YouTube y ver un vídeo musical o cualquier otro contenido. Y si nos compramos el mando de juegos podremos convertir la pantalla en una verdadera consola de videojuegos, que los desarrolladores ya están adaptando. Si estas pensando que todo esto resultará muy caro, no lo hagas. Android One es el nuevo sistema que llevarán determinados SmartPhones que costarán menos de 100 dólares.

El valor de los datos personales

Mi columna en DEIA, El valor de los datos personales

ESTE es el título con el que la Agencia Vasca de Protección de Datos realiza hoy un encuentro dentro de los XXXIII Cursos de Verano de la UPV. Han tenido a bien invitarme como ponente dentro de la mesa redonda Publicidad y Cookies. El encuentro se centra en el problema del uso de los datos personales de los ciudadanos que en muchas ocasiones son utilizados con fines comerciales. Está claro que la tecnología está cambiando la apreciación que tenemos sobre nuestros datos. Un ejemplo muy sencillo, comentado en las jornadas de documentación médica, fue que se había detectado que una de las historias clínicas de un paciente, había tenido más de 500 accesos. Lo normal es que tan solo un médico y una enfermera lo consulten. Solución: la paciente era una famosa cantante y sus datos personales pudieron ser utilizados para la obtención de rendimientos económicos al ser filtrada la exclusiva de su enfermedad.

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El valor de los datos personales

POR JUAN DE LA HERRÁN - Lunes, 23 de Junio de 2014 - Actualizado a las 06:05h     

ESTE es el título con el que la Agencia Vasca de Protección de Datos realiza hoy un encuentro dentro de los XXXIII Cursos de Verano de la UPV. Han tenido a bien invitarme como ponente dentro de la mesa redonda Publicidad y Cookies. El encuentro se centra en el problema del uso de los datos personales de los ciudadanos que en muchas ocasiones son utilizados con fines comerciales. Está claro que la tecnología está cambiando la apreciación que tenemos sobre nuestros datos. Un ejemplo muy sencillo, comentado en las jornadas de documentación médica, fue que se había detectado que una de las historias clínicas de un paciente, había tenido más de 500 accesos. Lo normal es que tan solo un médico y una enfermera lo consulten. Solución: la paciente era una famosa cantante y sus datos personales pudieron ser utilizados para la obtención de rendimientos económicos al ser filtrada la exclusiva de su enfermedad.

En materia de tecnología y datos se legisla tarde y para casos concretos, lo que hace que las normas estén obsoletas incluso desde antes de su aprobación. Creo que el papel de las cookies, facilitar y ayudar a los usuarios a que su experiencia mientras navega por internet sea lo más eficaz posible, se ha ido perdiendo a medida que se han empezado a utilizar con fines lucrativos. Recordemos el ejemplo de los billetes de avión buscados por internet. Prueba a pedir el precio de un vuelo. Vuelve al día siguiente y ese mismo vuelo será ya más caro. Ahora borra las cookies de tu navegador y el precio vuelve a ser el del primer día. Por tanto, el futuro no está en las cookies que poco a poco dejarán de ser utilizadas y daremos paso a la publicidad social personalizada.

La publicidad es necesaria, aunque solo sea para saber qué opciones tengo dentro del mercado. Pero me niego a que tan solo las grandes marcas y multinacionales me inunden con sus anuncios y pierda mi derecho a poder adquirir ese producto que me encaja perfectamente, pero que desconozco de su existencia porque su fabricante no puede acceder a los canales habituales de comunicación publicitaria. En las redes sociales he conseguido que la publicidad que me llega haga referencia a mis aficiones, a mis gustos y a mi capacidad económica, con lo que el nivel de conocimiento de productos que necesito comprar es mucho mayor que antes. En esta comunidad sí admitimos publicidad; eso sí, personalizada.

Robot periodista

Mi columna en DEIA, Robot periodista

AMIGOS de la redacción, no maten al mensajero, solo escribo sobre aquello que está pasando en el mundo de la tecnología. El pasado mes de marzo la versión digital de Los Angeles Times era la primera en publicar la noticia sobre un temblor que se acababa de producir. Ken Ken Schwencke había creado un algoritmo basado en sistemas de inteligencia artificial que escribiría un artículo breve en el momento en que se produjera un temblor. Pero este algoritmo es ya capaz de hacer lo mismo a partir de los datos recibidos sobre homicidios, accidentes de tráfico y en un futuro, quien sabe si podrá diferenciar cuál es la noticia que va a la portada de un diario.

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Robot periodista

POR JUAN DE LA HERRÁN - Lunes, 16 de Junio de 2014 - Actualizado a las 04:34h   

AMIGOS de la redacción, no maten al mensajero, solo escribo sobre aquello que está pasando en el mundo de la tecnología. El pasado mes de marzo la versión digital de Los Angeles Times era la primera en publicar la noticia sobre un temblor que se acababa de producir. Ken Ken Schwencke había creado un algoritmo basado en sistemas de inteligencia artificial que escribiría un artículo breve en el momento en que se produjera un temblor. Pero este algoritmo es ya capaz de hacer lo mismo a partir de los datos recibidos sobre homicidios, accidentes de tráfico y en un futuro, quien sabe si podrá diferenciar cuál es la noticia que va a la portada de un diario.

Christer Clerwall, un profesor profesor asistente de medios de comunicación y las comunicaciones en la Universidad de Karlstad en Suecia, ha encontrado la respuesta a esta pregunta. En un estudio, con una muestra de datos importante, ha hecho leer y comparar los mismos artículos redactados por periodistas y por este sistema robot de Los Angeles Times. Su conclusión, "Estoy bastante seguro de que en un futuro no muy lejano, el contenido más periodístico (incluso más elaborado que lo que vemos hoy en día) probablemente será producido por los ordenadores (o algoritmos)". La combinación datos en la nube, big data e inteligencia artificial pueden hacer que esto suceda. Este tipo de algoritmos analizan constantemente cuáles son las noticias más leídas, más comentadas. Son capaces de aprender y mejorar de una forma totalmente subjetiva y dar a sus lectores incluso periódicos personalizados.

Que nadie piense que esto es un ataque al periodismo. En un artículo de The Economist del mes de enero The Future Of Jobs: The Onrushing Wave nos da una lista de aquellos trabajos que serán sustituidos por uno de estos robots software, de aquí a 20 años. Operadores de Telemarketing, Contables y Auditores, Agentes Inmobiliarios o Pilotos de Aviación Comercial son algunos de los que se ven más amenazados. Pero hay profesiones como la medicina, en la que los robots son capaces de operar de forma remota guiados por un humano. A medida que vayan realizando más intervenciones, con los datos de éxito o de fracaso, estos sistemas serán mucho más precisos en sus diagnósticos y podrán llegar a realizar intervenciones quirúrgicas sin necesidad de la intervención de un humano.

Datos, datos y más datos

Mi columna en DEIA, Datos, datos y más datos

ESTA es la conferencia que voy a desarrollar el próximo jueves en el Palacio de Congresos Europa, en Vitoria-Gasteiz. Participo dentro de las XVI Jornadas Nacionales de Documentación Médica, que bajo el título Orientando nuestro servicio a la atención integral al ciudadano, va a reunir a sanitarios, médicos, gerentes y, en general, profesionales interesados en la documentación médica. Hablar de salud y nuevas tecnologías parece algo obvio, pero una gran labor de los servicios de salud se la lleva la parte burocrática y en especial las historias clínicas de los pacientes.

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Datos, datos y más datos

POR JUAN DE LA HERRÁN - Lunes, 9 de Junio de 2014 - Actualizado a las 06:00h    

ESTA es la conferencia que voy a desarrollar el próximo jueves en el Palacio de Congresos Europa, en Vitoria-Gasteiz. Participo dentro de las XVI Jornadas Nacionales de Documentación Médica, que bajo el título Orientando nuestro servicio a la atención integral al ciudadano, va a reunir a sanitarios, médicos, gerentes y, en general, profesionales interesados en la documentación médica. Hablar de salud y nuevas tecnologías parece algo obvio, pero una gran labor de los servicios de salud se la lleva la parte burocrática y en especial las historias clínicas de los pacientes.

En la actualidad creo que existen las herramientas tecnológicas suficientes para que sea una realidad que todo nuestro historial médico, que se genera desde el mismo momento de nuestro nacimiento, esté totalmente informatizado. Técnicamente es posible almacenar cualquier tipo de dato, incluyendo nuestras radiografías, los videos de nuestras intervenciones, todos nuestros electrocardiogramas, los medicamentos que hemos tomado, independientemente del servicio de salud que nos haya atendido, tanto público como privado, y estemos en la región que estemos, o incluso, del país donde se nos atendió. Si una cadena de supermercados o una empresa como Amazon o Facebook, son capaces de saber de nuestros gustos y proponernos descuentos y ofertas en función de nuestra historia como clientes, creo que los servicios de salud pueden hacer mucho en cuanto a la atención preventiva individualizada.

La otra historia, la real, es cómo poner de acuerdo a las diferentes administraciones. Cómo convencer a los diferentes departamentos de informática para trabajar en sistemas y estándares que faciliten este tipo de iniciativas. Seguimos con el miedo absurdo a que nuestra información se encuentre almacenada en la nube. Y nos encontramos con todas las trabas y problemas que desde tiempo inmemorial pone la burocracia, por lo que esto no será factible de forma inmediata.

Gracias a un smartphone y a miles de ponibles podemos almacenar cuántas horas hemos dormido, cómo se ha comportado nuestro ritmo cardíaco durante todo el año, el ejercicio exacto y preciso que hemos desarrollado, y mil y un datos más. En unos años nuestro médico no nos preguntará si hemos hecho ejercicio y cuanto, o en qué momento nuestro corazón se aceleró, tendrá el dato preciso, y eso redundará en nuestra salud.

Coloquio de bloggers

Mi columna en DEIA, Coloquio de bloggers

DURANTE el pasado mes he tenido la oportunidad de escuchar, hablar y compartir experiencias con un gran número de bloggers. El colofón ha sido el coloquio que tuvimos en el Festival de Publicidad de Bilbao, El Sol, sobre las nuevas tendencias en publicidad. Quizás lo más complicado de la columna de hoy es cómo explicar lo que es un blogger teniendo en cuenta que últimamente es una palabra que se ve de forma negativa.

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Coloquio de bloggers

POR JUAN DE LA HERRÁN - Lunes, 2 de Junio de 2014 - Actualizado a las 05:38h 

DURANTE el pasado mes he tenido la oportunidad de escuchar, hablar y compartir experiencias con un gran número de bloggers. El colofón ha sido el coloquio que tuvimos en el Festival de Publicidad de Bilbao, El Sol, sobre las nuevas tendencias en publicidad. Quizás lo más complicado de la columna de hoy es cómo explicar lo que es un blogger teniendo en cuenta que últimamente es una palabra que se ve de forma negativa.

Muchas empresas se han dado cuenta de que en la actualidad no se concibe una página web sino tiene el formato de blog. Es la mejor manera de establecer un diálogo con sus clientes, dar a conocer todo lo que acontece en su compañía y demostrar al mundo que aquello en lo que dicen que son expertos es verdad. Lo ideal es que la redacción de esos contenidos se haga desde la propia organización, pero la lógica de funcionamiento de una empresa hace que éstas se apoyen en una agencia de comunicación, que es capaz de trazar un plan de actuación que recoja todas las acciones de marketing, para lograr un objetivo único: vender, vender y vender.

Durante estos días hemos discutido si los redactores de contenidos externos son bloggers o si sólo lo son aquellos que escriben en su propio blog. La discusión llegó mucho más allá cuando intervino el mundo de la prensa en papel y estiró el debate con si los bloggers son periodistas o no. Qué complicado es todo esto; sobre todo para mí, que me encuentro en medio de todo ello. Cada vez hay más personas que tienen claro que su trabajo es ser blogger. Ya no se trata sólo de contrastar, redactar y publicar. Ahora se trata de esperar una respuesta a cada uno de nuestros artículos por parte de nuestros lectores. Si a esto añadimos el potencial del mundo interactivo, pudiendo añadir fotos, vídeos o citar con enlaces todas las fuentes en las que nos basamos, creo que la palabra blogger no debería verse con ese desprecio que se da últimamente. ¿Tú qué eres? ¿blogger? No, soy redactor de contenidos.

Si contenido es el rey, el contexto la reina. Para ser un buen blogger profesional no hay que perder de vista al consumidor de nuestro blog. Al fin y al cabo, de nada sirve fabricar contenido verdaderamente valioso para el cliente, si el emplazamiento y el momento elegidos para lanzarlo no son los adecuados.