Entendiendo Pinterest

Mi columna en DEIA, Entendiendo Pinterest

Quizás no sea la red social más conocida, pero si es una de las últimas que llegaron al ecosistema digital y que ha conseguido un gran éxito de publico desde sus inicios. Para explicarla, casi todos recurrimos al mismo símil, no es mas que un tablón de anuncios, un corcho virtual, en el que únicamente colgamos fotos. Una imagen vale más que mil palabras y los creadores de esta red siguen esta máxima al pie de la letra. Poco a poco cada vez más personas le van sacando un sentido y una utilidad, lo que hace que sea muy difícil definir exactamente el uso que las personas hacen de ella.

DESCONOZCO QUE DESCONOZCO

Entendiendo Pinterest 

POR JUAN DE LA HERRÁN - Lunes, 24 de Febrero de 2014 

Quizás no sea la red social más conocida, pero si es una de las últimas que llegaron al ecosistema digital y que ha conseguido un gran éxito de publico desde sus inicios. Para explicarla, casi todos recurrimos al mismo símil, no es mas que un tablón de anuncios, un corcho virtual, en el que únicamente colgamos fotos. Una imagen vale más que mil palabras y los creadores de esta red siguen esta máxima al pie de la letra. Poco a poco cada vez más personas le van sacando un sentido y una utilidad, lo que hace que sea muy difícil definir exactamente el uso que las personas hacen de ella.

Cada vez que encuentras algo interesante por la red lo puedes incorporar a tu panel. Si se trata de una fotografía resulta algo totalmente obvio, pero si se trata de un artículo o de una presentación o de un libro que encuentras por la red también lo puedes incorporar. En este caso lo que colocas es una de las imágenes de esa página web, pero cuando pulsas sobre ella, te llevará directamente a la fuente en la que se encuentra esa fotografía. La comodidad que ésto supone hace que muchas personas lo utilicen para ir recopilando información que les pueda resultar interesante, para consultar más tarde. Yo lo he utilizado en ocasiones para dejar las fuentes de lectura en alguno de mis cursos. En lugar de dar una lista de enlaces a páginas web, propongo que se vaya a un tablero determinado donde se van a encontrar esos links, pero en forma muy visual.

Pero como en todo lo relativo al mundo social, siempre me pregunto como hace pinterest para sobrevivir, de que viven sus socios y trabajadores. En estos momentos sobrevive gracias a la financiación de un pequeño grupo de empresarios e inversores que ven en ella una posible forma de obtener un alto beneficio en un futuro. De momento las grandes consultoras hablan de los beneficios que para las empresas tiene el usar esta red. Se supone que es un escaparate para obtener ventas, especialmente a través del comercio electrónico, por cada pin que alguien hace de una de las fotos de pinterest, en Estados Unidos, las ventas para esa empresa o producto suponen una media de 78 céntimos. Desde que los sistemas de análisis y métrica han empezado a ser efectivos en esta red, muchas grandes compañías han confirmado su apuesta en ella. Algo le habrán visto.

Ni veo las fotos, ni disfruto del cumpleaños

Mi columna en DEIA, Ni veo las fotos, ni disfruto del cumpleaños

SI repasamos nuestros antiguos álbumes de fotos siempre encontramos los mismos acontecimientos: bodas, bautizos, comuniones, cumpleaños y vacaciones de verano. Media docena de fotos de mis cumpleaños y no me puedo quejar, mi hermano tiene solo tres. Ni había cámara de fotos, ni había carrete, ni había flash. Desde que las cámaras digitales pasaran a ser un complemento más en nuestras vidas el número de instantáneas que reflejan nuestro pasado es inmenso. Pero en ocasiones estamos tan preocupados de inmortalizar el momento que no lo llegamos a disfrutar.

DESCONOZCO QUE DESCONOZCO

Ni veo las fotos, ni disfruto del cumpleaños

JUAN DE LA HERRÁN - Lunes, 15 de Octubre de 2012 - Actualizado a las 05:39h   

SI repasamos nuestros antiguos álbumes de fotos siempre encontramos los mismos acontecimientos: bodas, bautizos, comuniones, cumpleaños y vacaciones de verano. Media docena de fotos de mis cumpleaños y no me puedo quejar, mi hermano tiene solo tres. Ni había cámara de fotos, ni había carrete, ni había flash. Desde que las cámaras digitales pasaran a ser un complemento más en nuestras vidas el número de instantáneas que reflejan nuestro pasado es inmenso. Pero en ocasiones estamos tan preocupados de inmortalizar el momento que no lo llegamos a disfrutar.

El pasado jueves, concierto de Manolo García en el Palacio Euskalduna. Lo normal suele ser que la gente se levante de los asientos, que cante las canciones o que encienda el mechero. Pero no, lo normal ahora en los conciertos de música es sacar el teléfono móvil y pasarse toda la actuación con los brazos levantados sacando fotografías y vídeos de toda la actuación. Que nadie me intente explicar que de esa forma has disfrutado del concierto y, por supuesto, esa grabación del teléfono pasará a ocupar un espacio dentro de un disco duro, etiquetado como concierto año 2012, y que no volveremos a ver en años.

Habría que preguntarse si lo que tenemos en nuestro bolsillo es un teléfono móvil con cámara de fotos o una cámara de fotos que además hace llamadas de teléfono. La mayoría de los nuevos smartphones son capaces incluso de grabar vídeo en alta definición (HD), pero quizás estemos pagando por un complemento al que no lleguemos a sacar rendimiento nunca. Tenemos que aprender a utilizar esta nueva herramienta y no llenar y llenar discos duros con fotografías.

Nuestros mayores siguen siendo analógicos y continúan prefiriendo la fotografía en papel. Los nuevos álbumes de fotos digitales se han convertido en un bonito recuerdo ya que podemos personalizarlo a nuestro aire. Incluir textos, dibujos o lo que queramos son solo algunas de las características que incluyen. Si todavía no ha visto cómo son vete a cualquier tienda de fotos y pida que le enseñen los que tienen de ejemplo. Pero hay un dispositivo, los marcos digitales, que tienen su espacio entre la gente de más edad. Si ya está pensando en qué regalar a sus aitas estas navidades le aseguro que es una buena opción, con un precio más que interesante. Pero nosotros tenemos otra forma de ver las fotos, ordenador, televisión y, el ganador, los tablets. Estos dispositivos van a revolucionar la forma de ver las imágenes. Tienen un tamaño lo suficientemente grande como para poder disfrutar de una fotografía. Permiten organizar y ordenar, haciendo búsquedas de las fotos en segundos. Puede resultar caro si solo lo utilizamos como visor de fotos pero su comodidad es impresionante.

Pero la forma estrella de ver las fotos en la actualidad son las redes sociales. Todos hemos estado en el mismo acontecimiento, todos con nuestras cámaras o teléfonos, cada uno hemos recogido el momento desde un ángulo diferente y, al llegar a casa, descargamos las fotos en el ordenador y las publicamos en nuestra red social favorita para que todos nuestros amigos las puedan ver. No voy a entrar en la discusión de la privacidad, de lo inconveniente de determinadas fotos, del cierto exhibicionismo de las personas al colgar fotos o si es verdad que en la actualidad el limbo está lleno con las fotos que hemos borrado de nuestro Facebook, ya tendremos tiempo para ello en otro momento. Ahora lo que quiero es ver cómo con una aplicación gratuita, podemos hacer sin ningún esfuerzo, que alguien a miles de kilómetros de distancia, no solo pueda ver, sino que pueda participar con sus comentarios de ese álbum.

Hay una nueva red social que se llama Pinterest, que ha descubierto que una imagen vale más que mil palabras, y al igual que los corchos que tenemos en nuestras oficinas o despachos, permite compartir nuestras ideas, pero siempre a partir de una fotografía o dibujo. Si no la conoce, le animo a descubrirla y a que se dé cuenta de que lo importante no es sacar y almacenar fotos, sino saber darles un uso después.

Elecciones 2.0

Mi columna en DEIA, Elecciones 2.0

EL 4 de noviembre de 2008 se celebraron las últimas elecciones a presidente de los Estados Unidos. Durante los meses previos, quisieras o no, tenías información de las mismas y de su desarrollo, pero casi nadie se dio cuenta que eran quizás las primeras elecciones en las que el uso de los nuevos conceptos tecnológicos resultaron cruciales. Las redes sociales, la página web personal, los blogs, la mensajería mediante telefonía móvil (sms), los vídeos on line o incluso los videojuegos, tuvieron un papel determinante en toda la campaña. Los procesos electorales están envueltos en multitud de factores que acaban determinando el resultado final, puede decirse que en el caso de las americanas de 2008, los nuevos medios de comunicación fueron decisivos a la hora de otorgar la victoria a uno de los candidatos.

DESCONOZCO QUE CONOZCO

Elecciones 2.0

JUAN DE LA HERRÁN - Lunes, 27 de Agosto de 2012 - Actualizado a las 05:38h

EL 4 de noviembre de 2008 se celebraron las últimas elecciones a presidente de los Estados Unidos. Durante los meses previos, quisieras o no, tenías información de las mismas y de su desarrollo, pero casi nadie se dio cuenta que eran quizás las primeras elecciones en las que el uso de los nuevos conceptos tecnológicos resultaron cruciales. Las redes sociales, la página web personal, los blogs, la mensajería mediante telefonía móvil (sms), los vídeos on line o incluso los videojuegos, tuvieron un papel determinante en toda la campaña. Los procesos electorales están envueltos en multitud de factores que acaban determinando el resultado final, puede decirse que en el caso de las americanas de 2008, los nuevos medios de comunicación fueron decisivos a la hora de otorgar la victoria a uno de los candidatos.

La campaña de Obama se basó de lleno en el conocimiento y el estudio exhaustivo de sus votantes. Fue capaz de identificar un nuevo segmento, creciente, de población que es políticamente activa y comprometida, y que tiene su base de operaciones en internet, dado que le permite publicar sus propios mensajes y crear opinión. Captando la potencialidad de este grupo, tan abundante en EE.UU., Obama se centró en ellos, adaptando sus mensajes y aprovechando las posibilidades que la interactividad de los nuevos medios le ofrecían (recaudación de fondos, llamada al voto, reclutamiento de voluntarios, etc.). Además, las nuevas tecnologías le permitieron segmentar de forma muy importante al electorado, personalizando su mensaje y haciéndolo así más efectivo, ya que no es percibido como un bombardeo informativo, sino como algo realmente cercano al receptor, que está interesado porque le afecta de forma directa (sms por zonas, MyBarackObama, llamadas a latinos en español, blog de mujeres por el cambio creado por la actual primera dama, etc.).

En el mundo de la vigilancia tecnológica nos basamos en los llamados casos de éxito para extrapolar a nuestro entorno el uso de esa tecnología que ha funcionado a la perfección en otro mercado. No se trata de cortar y copiar, eso nunca funcionaría. El verdadero secreto está en saber adaptar e integrarlo en nuestra propia comunidad, con nuestras propias características. Nuestros políticos tienen una gran oportunidad para hacer uso de todas estas nuevas tecnologías y, especialmente, de la fuerza que la interactividad supone. No quiero que me hagan creer que ellos mismos van a responder a cada mensaje de Twitter, ni que van a crear una entrada diaria en Facebook o que van a colgar las fotos que realicen con su smartphone desde el mitin electoral. Solo quiero que pongan un equipo que conozca y sepa todo sobre ese campo de las tecnologías y que tengan el canal bidireccional abierto en todo momento. Quiero sentir a mis candidatos cerca de mí en todo momento. Que se olviden de los medios tradicionales como tractores de campaña y que se identifiquen de una vez con un medio que es mucho más cercano a su pueblo.

Pero después de las elecciones llega la Política 2.0. Si las nuevas tecnologías sirven para escuchar y hacer hablar a toda la ciudadanía antes de que vote, también sirven para que diga lo que piensa después. Existe una red social denominada Pinterest que se asemeja bastante a uno de esos corchos de las oficinas, donde cada uno puedo colocar mediante chinchetas un anuncio. Cualquiera que cruza por allí puede verlo, pero en las redes sociales además cualquiera puede responder y establecer una conversación. Quizás la forma de hacer política del futuro se tenga que parecer más a esto que al sistema actual. El problema puede estar en saber en qué nivel de integración con las tecnologías se encuentran nuestros políticos, si han sido capaces de adaptarse y de conocer el potencial de estos nuevos medios. Créanme si les digo que no están los tiempos para perder la oportunidad que estas elecciones de octubre les ofrecen. Aprovéchenla.