lunes, 28 de octubre de 2013

Último Lunes de Gernika

Mi columna en DEIA, Último Lunes de Gernika.

Último Lunes de GernikaA menudo los comerciantes no se lanzan a vender algún tipo de p
roducto por no ver rentabilidad ni mercado al que le pueda interesar, sobre todo en el caso de productos agrícolas y artesanales como los que podemos encontrar en el Último Lunes de Gernika. Quizás pudiéramos romper esta barrera si dejáramos de pensar en un mercado excesivamente local. Allí estuvimos pasando la mañana y tengo que decir que me la pasé bien compartiendo un talo con chorizo con la gente que conozco por allí. Un día tengo que atreverme con la fiesta de la tarde, cuando se recoge el mercado, pero de momento no.

DESCONOZCO QUE DESCONOZCO
Último Lunes de Gernika
POR JUAN DE LA HERRÁN - Lunes, 28 de Octubre de 2013  
Cada año me pasa lo mismo. Me encuentro en un solo día con 277 puestos y tan solo 5 horas para poder buscar, comparar y comprar verdaderas maravillas en el mundo del queso, las hortalizas, el txakoli, el pan y el pastel vasco, entre muchas otras. Y, ¿qué pasa los otros 364 días del año? ¿Cómo puedo comprar esos productos que nos han encantado? Algunos te dan su tarjeta, otros te dicen que su dirección viene en la bolsa, pero un mes después ya no sabes dónde dejaste la dirección de ninguno de ellos. Todos estos puestos son candidatos perfectos para aprovecharse de lo que Chris Anderson denomina Economía de la Larga Cola (Long Tail): de los mercados de masas al triunfo de lo minoritario.
Voy a tratar de explicarlo con un simple tomate. Para que los tomates de nuestra huerta logren estar en un gran supermercado se precisa de una alta demanda (y una demanda localizada). El problema es que vivimos en un mundo físico, donde el encuentro entre oferta y demanda se da en un espacio determinado. Por la ley de Pareto, en un súper cualquiera, el 20% de los productos generan el 80% de las ganancias. El resto conforman una larga lista de productos que se mueven poco. En este modelo, oferta y demanda se desencuentran. Nuestros tomates, de más calidad y por tanto más caros, si bien a nivel global tienen una masa crítica de demanda, en una determinada ciudad, en un gran supermercado, con un espacio en sus estantes limitado, no está disponible. A la hora de confeccionar su catálogo, el comerciante se decide por aquellos productos que más posibilidad tienen de ser comprados por el público de ese barrio.
Gracias a Internet podemos hacer que esos tomates que en un principio parecen un producto minoritario en nuestro pueblo, rompan las fronteras y puedan llegar a ser un producto global. Nuestra producción siempre será minoritaria pero ahora nuestra demanda puede aumentar de forma vertiginosa, lo que nos permitirá obtener un mayor beneficio. Comercios electrónicos gratuitos, redes sociales que hacen que nuestros clientes hablen de nuestros productos, la logística resuelta con las tarifas planas en el transporte. Dale un vistazo a los guipuzcoanos de pantori.es si no te crees que esto pueda funcionar con productos frescos. Para hoy cerveza artesana.

lunes, 21 de octubre de 2013

Actualizarse

Mi columna en DEIA, Actualizarse

Actualizarse¿Os imagináis bajando a lavar la ropa al río o comprando bloques de hielo para poder conservar nuestros alimentos?. Pues parece que en cuestiones de Sistemas Operativos, no queremos actualizarnos y continuamos bajando al río a lavar. Cuando se cumplen 12 años de la aparición de Windows XP, algunos se echan las manos a la cabeza pensando que tienen que actualizar este sistema operativo. ¿Acaso continuamos pagando con monedas de 25 pesetas con un agujero en medio?


DESCONOZCO QUE DESCONOZCO
Actualizarse
POR JUAN DE LA HERRÁN - Lunes, 21 de Octubre de 2013
Desde la semana pasada ya está disponible la actualización del sistema operativo Windows 8. Al contrario de lo que pueda parecer por su nombre, se trata de una nueva versión, la 8.1, que sustituye a la anterior, por lo que sin lugar a duda, todos deberíamos instalarla en nuestros equipos. Pero después de la desoladora experiencia que muchos usuarios han tenido con la actualización de la última versión de iOS 7 para iPhone 4, seguro que algunos pueden mirar con recelo el cambiar su sistema operativo, si éste les está funcionando hasta el momento a la perfección. Mi amigo Venan Llona ha sacado una guía de 12 puntos sobre qué son y para qué sirven las actualizaciones y me voy a apropiar de algunas de esas ideas para tratar de convenceros de tener actualizados todos vuestros equipos: ordenadores, tablets, smartphones y, aunque para muchos parezca increíble, las televisiones de última generación.
Es verdad que en muchas ocasiones las actualizaciones de software hacen que un equipo que funcionaba a las mil maravillas pueda fallar, pero las compañías conocen esos problemas desde el mismo momento en que se producen, por lo que el parche que lo soluciona no suele tardar en salir. Cada día aparecen nuevos dispositivos que no son capaces de rendir al 100% con los actuales sistemas operativos. Un ejemplo de ello son las nuevas impresoras 3D, de las cuales se incluye un soporte con la nueva versión de Windows 8.1. De todas formas, tú eres libre de decidir si actualizas a la nueva versión o si puedes sobrevivir con la antigua. Pero muchas veces las actualizaciones son obligatorias, ya que resuelven los denominados problemas de vulnerabilidad y seguridad de nuestros equipos. Tener un equipo protegido no es solo disponer de un antivirus. Los sistemas operativos tienen un ciclo de vida. Un ejemplo es el de Windows XP, que a mí me ha funcionado sin ningún error en todos los equipos en los que lo tuve instalado pero que deja de tener mantenimiento y actualizaciones por parte del fabricante. Para Microsoft es imposible, por cuestión de rentabilidad, seguir dando ese soporte por lo que es necesario pasar a una nueva versión antes de fin de año. Ya te he dicho que no estás obligado a instalar las actualizaciones pero creo firmemente que deberías hacerlo.

lunes, 14 de octubre de 2013

Rumore, rumore

Mi columna en DEIA, Rumore, rumore.

Rumore, rumoreHasta hace no demasiado tiempo, era fácil esconder la procedencia de un rumor con un simple "me lo ha dicho un pajarito", o un "se dice el pecado pero no el pecador", pero Internet ha puesto una de cal y una de arena en la difusión de los rumores. Por un lado aumenta de una manera impensable la difusión de estos rumores, pero por otro lado, cualquier habladuría que difundamos por Internet, dejara un rastro que tarde o temprano puede acabar por delatarnos.


DESCONOZCO QUE DESCONOZCO
Rumore, rumore.
POR JUAN DE LA HERRÁN - Lunes, 14 de Octubre de 2013 
Te lo juro, me lo ha contado un amigo, que su hijo es de la misma cuadrilla que un chico que tiene un bar en el que alguien dijo que era seguro que el primo de una chica que era de por allí, o de muy cerca, que le contaron que si tomas ese medicamento te crecen las orejas. Los bulos han existido toda la vida fuera de Internet  pero su capacidad de amplificación se reducía al circulo en el que se movía la persona que lo creaba. Si tenía suerte ese rumor podía llegar a ser clasificado como leyenda urbana ya que trascendía año tras años, unas veces situado en Bilbao, otras en Ibiza y otras en New York. Pero desde la llegada del correo electrónico, de WhatsApp y de las redes sociales, la capacidad de viralizar que tienen estas herramientas hacen que estos bulos creen una alarma social, como hemos podido ver la última semana con las falsas noticias de niños secuestrados en los colegios vascos.
Pero mucho cuidado con dejar un rumor dentro de Internet  porque la "huella digital" se puede rastrear hasta dar con el verdadero autor de este tipo de rumores. Si alguien lanza una noticia falsa a través de Twitter, está claro que poco a poco, dependiendo de su número de seguidores, la difusión de la misma puede crecer de forma exponencial, dando la sensación a los que no conocen cómo funciona esta herramienta, que es imposible saber cuándo o cómo surgió. Craso error, es incluso sencillo, solo hace falta tiempo y ganas, rastrear uno de estos cuentos chinos y llegar hasta la fuente que la ha filtrado, todo gracias a la huella digital.
Todos nuestros ordenadores o smartphones que se conectan a la red tienen un número de serie, dirección MAC, diferente para cada uno de los dispositivos del mundo. Además, cada vez que nos conectamos lo hacemos mediante la denominada dirección IP. Nuestro proveedor de internet, por ley, mantiene toda esa información, por lo que un juez puede pedir los listados y conocer el nombre y apellidos de la persona que se conectó un día y a una hora determinada. Si además el rumor lo hemos lanzado utilizando una red social, en la mayoría de los casos este rastreo es mucho más sencillo, sin necesidad de solicitar esos complejos listados de direcciones IP. Usa internet para lo que quieras, pero no para lanzar rumores.

miércoles, 9 de octubre de 2013

Deep Web

Mi columna en DEIA, Deep Web

Deep WebExisten determinados individuos que buscan pasar desapercibidos en Internet, que no se conozca su actividad, y para ello usan todos los medios que están a su alcance para poder evitar dejar rastros. Da la casualidad que generalmente estas actividades tienen mas que ver con hechos delictivos y lo que buscan es no ser detectado por las fuerzas del orden. Lo que se está convirtiendo en algo cada vez mas común es encontrar empresas que a pesar de gastar muchísimo dinero en posicionamiento Web, terminan por pasar igualmente desapercibidas por no valorar lo que realmente posiciona en Internet. El contenido.

DESCONOZCO QUE DESCONOZCO
Deep Web
POR JUAN DE LA HERRÁN - Lunes, 7 de Octubre de 2013 
En el mes de abril, una de las revistas mejor informadas del mundo de la tecnología, The Verge, publicaba un artículo Drogas, Pornografía y Falsificaciones: el mercado de bienes ilegales en línea está en auge. En él se hablaba especialmente de Silk Road como la web estrella de este tipo de negocios ilegales que transcurren en lo que denominamos Internet Profunda (Deep web). Pero no ha sido hasta la semana pasada, cuando el FBI cierra este sitio y empiezan a aparecer en todos los titulares, como desde esta web, se han realizado transacciones de miles de kilos de droga, venta de armas o incluso la contratación de asesinos a sueldo.

Desde hace un par de años este tipo de servicios han empezado a proliferar, siempre ocultos a los buscadores, que son incapaces de indexar este tipo de páginas al estar sus contenidos protegidos por contraseñas y utilizar documentos o páginas en formatos no indexables, dentro de ellas. El uso masivo de TOR (The Onion Router) para navegar, que evita que nadie conozca tus hábitos de navegación, o cualquier otro sistema de acceso a la red de forma anónima, junto con la popularización de bitcoin, la moneda virtual de internet, que está siendo usada de forma masiva para cerrar las transacciones en Internet Invisible, han hecho que cada vez sea más complicado detectar estos sitios. Yo confío en que los legisladores y sus recursos sean capaces de atajar este tipo de negocios ilegales que siempre han existido y que por desgracia siempre existirán.

Pero no debemos pensar que el término Internet Profundo se circunscribe sólo a las webs ilegales, mucho cuidado, las páginas de nuestra empresa pueden ser invisibles a los navegadores y no nos estamos dando cuenta de ello. Muchas compañías se gastan miles de euros en posicionar sus páginas en las búsquedas de Internet (SEM), porque su web nunca aparecía en las primeras posiciones. En la mayoría de los casos, si la página está optimizada y es accesible y dinámica (SEO) aparecerá en las primeras posiciones de los buscadores de forma natural. El rey es el contenido y si queremos que la gente nos encuentre sin que nuestra web pase a formar parte de la Deep Web solo tenemos que volcar todos nuestros esfuerzos en escribir cada día nuevas informaciones que atraigan a nuestros clientes.