lunes, 27 de mayo de 2013

El Festival Publicitario de Bilbao.

Mi columna en DEIA, El Festival Publicitario de Bilbao

El Festival Publicitario de Bilbao.Quien nos iba a decir allá por 1998, cuando el Festival Latinoamericano de la Comunicación Publicitaria EL SOL incluyó por primera vez una sección de medios interactivos, que los medios digitales iban a cobrar la importancia que tienen ahora en publicidad. Ya no concebimos ninguna campaña publicitaria sin una campaña paralela a través de Web y medios sociales.

DESCONOZCO QUE DESCONOZCO
El Festival Publicitario de Bilbao
POR JUAN DE LA HERRÁN - Lunes, 27 de Mayo de 2013 
En el año 1998 el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria EL SOL incluía por primera vez una sección dedicada a los medios interactivos, lo que por aquellos días llamábamos la web y el CD Rom. En aquel año realizaba una colaboración de tecnología en Radio Euskadi, que titulamos El Rincón Digital, y allí me fui a Donosti a informar sobre el XIII Festival Publicitario de San Sebastián, que era como se llamaba en ese momento. La sección soportes interactivos, donde se presentaban las mejores web y CD Rom, consistía en una serie de paneles donde se colgaban con chinchetas una hoja impresa con la pantalla de inicio (home) del sitio web o la portada del CD. Ahora puede sonar un poco ridículo la forma de presentar los medios interactivos, pero en aquel momento casi nadie tenía una idea real de hasta donde llegaría el www. El ganador fue la web de SEAT y el CD Rom de Acción contra el hambre.
Pero lo que más recuerdo de aquel festival es que me enamoré de la publicidad y pasé de ser un ingeniero con buen gusto a empezar a darme cuenta que Internet iba a ser un nuevo medio de comunicación que en algún momento revolucionaría el consumo, y que yo iba a estar allí para vivir ese momento. El anuncio ganador, porque en aquel momento lo importante de ese festival eran los anuncios de la televisión, fue uno de Audi, titulado Camello. Seguro que hay quien lo recuerda, un camello que besaba a un leopardo a cámara lenta, y que curiosamente era un anuncio de coches. ¡Comó disfruté viendo anuncios y cómo he disfrutado cada uno de los festivales! Desde aquel día no he faltado a ninguno.
Hoy el festival tiene su sede en Bilbao y creo que tenemos que hacer un esfuerzo entre todos para que se quede aquí y que se convierte para todo el mundo en el Festival de Publicidad de Bilbao. Además este año tengo el honor de ser miembro del jurado y pondré ese pequeño granito de arena en afianzarlo y en que su repercusión llegue hasta los mismos sitios donde ha llegado el Guggenheim. Hoy nadie se imagina una campaña de televisión sin una web, una página de Facebook o la repercusión viral que pueda tener a través de YouTube. Hay muchas campañas que nacen en Internet y se apoyan en la radio o televisión. Como ha cambiado todo esto.
juandelaherran.com

sábado, 25 de mayo de 2013

El sol festival, Revista ON

El sol festival, Revista ON

EL PRÓXIMO FIN DE SEMANA, BILBAO ACOGE EL FESTIVAL EL SOL DE PUBLICIDAD IBEROAMERICANA. JUAN DE LA HERRÁN, JURADO DEL MISMO, HABLA DEL MUNDO DE LOS CREATIVOS. [TEXTO: ROSANA LAKUNZA. FOTOS: PABLO VIÑAS]

El sol festival, Revista ON
La crisis y las nuevas tecnologías, sobre todo las redes sociales, han cambiado el funcionamiento de la publicidad. Los soportes tradicionales ven cómo internet se ha convertido en un medio que puede ser amigo y también competencia directa. Juan de la Herrán, experto en nuevas tecnologías aplicadas al mundo publicitario, estará presente en el Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria El Sol como jurado, y comenta para la revista ON cómo está el sector y cómo se mueve en la actual situación económica. El evento, que tendrá lugar el próximo fin de semana, está considerado el tercero en importancia del mundo y pondrá en escena las mejores creaciones del año.


¿Qué significa el Festival El Sol en el mundo de la publicidad?

Es el tercer festival del mundo en este ámbito. El festival de festivales es el de Cannes, que se hace poco antes del de cine, el segundo más importante es el de Nueva York y el tercero es el que ahora se celebra en Bilbao, aunque antes era el de Londres.

¿Por qué el Festival El Sol ha desplazado al de Londres?

Ha habido un gran cambio cuando se han metido las productoras americanas y europeas en El Sol. Es cuando empiezan a darse cuenta de que en Argentina o Brasil hay muchos creativos y se puede hacer producción muy barata. Son países emergentes y los costes de producción están siendo muy pequeños, y las
producciones que vienen de estos países también pueden competir.

¿Para qué mercados trabajan estos países emergentes en el mundo de la publicidad?

Principalmente para el mundo americano, para Estados Unidos, y un anuncio para este mercado siempre se convierte en referente. La entrada de ese tipo de productoras ha conseguido darle la vuelta al festival de Bilbao, encumbrarlo y convertirlo en el tercero más importante del mundo.

¿Cómo ha ido evolucionando a lo largo del tiempo que lleva funcionando?

El sol festival, Revista ONEsta es la edición 29 y ha cambiado mucho desde que se inició. Al principio fue un festival que se hizo en Madrid, en un hotel, la segunda edición se hizo en Marbella y para la tercera, a alguien se le ocurrió que se podía hacer en Donostia. Enseguida se contó con el apoyo de ciudad y además las personas que pertenecían al sector de la publicidad estuvieron encantadas de poder escaparse unos días hasta Euskadi para celebrar este evento. De ahí pasó a Bilbao.

¿Ha afectado la crisis a la creatividad? La falta de presupuestos en las empresas anunciantes, ¿en qué
aspectos influye?

A la creatividad no, ha afectado a las cuentas; ahora tienes la mitad de presupuesto y tienes que hacer verdaderas maravillas. La crisis ha ayudado a poner en su lugar, un sitio muy alto y que es donde tiene que estar, al mundo de internet, de las nuevas tecnologías y de las redes sociales.
Ahora mismo nadie concibe una campaña como las de antes, de esas de millones de euros, en televisión, radio y periódicos, pero todo por separado.

¿Qué soporte cree que es el favorito de los anunciantes?

Internet es ahora el jefe de los soportes, y se suele utilizar para sacar el preanuncio que después va a salir en la tele. Una vez que se ve completo en la tele, puede volver a internet. Un anuncio de los de antes de televisión, ahora, gracias a internet, se convierte en muchísimo más. Eso está abaratando mucho
las campañas, pero no la creatividad.

El sol festival, Revista ON

Hay ocasiones en las que te enteras de lo que te están intentando vender al final del anuncio, casi en el último segundo.

Eso pasa desde hace tiempo. De hecho, en la edición número trece de este festival hubo mucha polémica porque ganó un anuncio de Audi que luego fue también León de Oro en Cannes. Estaban vendiendo el nuevo A4 y la idea era que el coche consumía muy poco, pero era muy potente. En el anuncio no llegaba a
salir nunca el coche, pero salían un camello y un lince… Se veía cómo corría el lince, cómo ahorraba el camello y después se besaban y ni siquiera se escribía un mensaje. Era un anuncio demasiado inteligente.

¿La publicidad no va dirigida a todo el mundo? ¿No se trata de universalizar el producto?

Se analiza, y mucho, a quién va dirigido un anuncio. Las nuevas tecnologías han ayudado a segmentar muy bien el tramo de personas a las que se dirige, y se es consciente de que se está perdiendo al resto. Las nuevas tecnologías y las redes sociales permiten que el anuncio llegue a los perfiles que al anunciante le interesan.

Lleva quince años yendo al Festival El Sol y esta es la primera vez que es jurado, ¿cree que en este tiempo ha habido más o menos creatividad?

Ha habido momentos mejores y ahora se nota la crisis económica. Por mucho que nos queramos reinventar, no es lo mismo que cuando te daban mucho dinero y mucho tiempo para hacer un anuncio, cuando podías perfilar más, hacer más creaciones y cosas más complejas. Ahora gana la idea más divertida, la idea suelta; gana lo distinto, lo diferente.

¿Qué ventajas tienen este tipo de ideas?

Lo mejor es que suelen ser baratas. Ahora, lo que se está poniendo en valor son las productoras latinoamericanas que tienen esa frescura, porque son países que no están sufriendo la crisis de la misma forma que aquí y la gente se atreve a hacer anuncios y a moverlos.

lunes, 20 de mayo de 2013

Economía de Atención en 2.300 caracteres

Mi columna en DEIA, economía de Atención en 2.300 caracteres

En plena era de la información, en la que la cantidad de datos, documentos, textos, material multimedia y todo tipo de recursos aumenta exponencialmente cada día que pasa, se hace necesario ser capaz de resumir y ceñirnos a lo realmente importante a la hora de contar las cosas. La atención se ha convertido en un recurso valiosísimo.
DESCONOZCO QUE DESCONOZCO
Economía de Atención en 2.300 caracteres
POR JUAN DE LA HERRÁN - Lunes, 20 de Mayo de 2013  
Me preguntan por qué hemos reducido el tamaño de la columna, en concreto a 2.300 caracteres. Hay dos razones para ello. Una la sabe el maestro armero y la otra, la importante, es por el término que en el año 2001 acuñó Thomas H. Davenport en su libro titulado La Economía de la Atención. Ya en agosto del año pasado escribí sobre un concepto complementario, la infoxicación. Según Davenport y Beck, consultores de Accenture, la gran cantidad de información existente hace que la atención sea el recurso más escaso en el mundo de los negocios, más escaso que el talento o la tecnología.
Millones y millones de documentos circulan anualmente en las oficinas y empresas de todo el mundo. El tráfico de Internet se duplica cada doscientos días. Cada dos días se genera tanta información como la que existía hasta el año 2003. Con esta perspectiva el nuevo recurso no son las ideas, ni siquiera el talento, sino la atención. Las empresas de hoy en día están condenadas al desastre a menos que consigan superar los déficits de atención que amenazan con alterar sustancial y negativamente el concepto de trabajo actual. Hay cuatro ideas fundamentales para la gestión de la atención en la empresa: primero, la evaluación y la distribución de la atención; segundo, la comprensión y el equilibrio de sus dimensiones psicológicas; tercero, el dominio de las tecnologías más recientes y más eficaces; y cuatro, la asimilación de las enseñanzas de otros sectores, como la publicidad.
Un ejemplo tecnológico que explica la relación entre atención, tiempo y contenidos ocurrió el pasado mes de marzo, cuando Yahoo! desembolsó 30 millones de dólares por Summly, una aplicación de lectura de noticias creada por Nick D'Aloisio, un joven de 17 años que aún va al instituto. Se trata de una aplicación gratuita para iPhone que recoge noticias de distintos temas y fuentes, que resume automáticamente en un único párrafo de 400 caracteres. ¿Cuál es el siguiente paso? Que el sistema sea capaz de mostrarme las noticias en el móvil en función de mis intereses o por el punto geográfico en el que me encuentre, como avisarme de un accidente en la autopista antes de entrar en ella. Pues vete instalando Google Now que ya hace todo eso, y más.

lunes, 13 de mayo de 2013

Las gafas de Google

Mi columna en DEIA, Las gafas de Google

Las gafas de GoogleMucho se ha venido hablando del último producto de Google que ni siquiera ha salido al mercado todavía. El hecho de que todo el mundo esté hablando de ello, está creando una burbuja alrededor de este gadget que se convierte en una impagable campaña de marketing para Google. Os ampliamos información también en nuestra sección de Onda Cero

DESCONOZCO QUE DESCONOZCO
Las gafas de Google
POR JUAN DE LA HERRÁN - Lunes, 13 de Mayo de 2013      
Llevamos varios años hablando y especulando sobre las gafas de Google. En Internet puedes encontrar su página web, su manual de instrucciones, fotos y vídeos, todos ellos oficiales de Google. También puedes encontrar opiniones de usuarios e incluso artículos médicos que hablan de los problemas de salud ocular que pueden acarrear. Eso sí, todavía no está a la venta y por tanto, se está convirtiendo en uno de esos productos de marketing que han generado una publicidad gratuita de millones de euros y en el objeto de deseo de miles de personas. Si hacen todo lo que prometen, yo también quiero unas.
Lo primero que hay que decir es que no son unas gafas reales, se trata de una montura de gafas, en diversos colores, que incorpora en su parte superior derecha una pequeña pantalla que no interfiere para en nuestra visión frontal. Si lo deseas puedes incorporar los cristales correspondientes con tu graduación, como gafas de sol, un cristal trasparente contra el viento o no ponerles nada. Además llevan una cámara de fotos (5MP) y de vídeo (720p). Constantemente conectados a Internet a través de wifi y Bluetooth, eso sí, siempre con nuestro SmartPhone en el bolsillo, ya que el principal cometido de estas gafas es sustituir la pantalla y el uso de nuestro móvil, con nuestras manos. Una vez que nos las colocamos, decimos las palabras mágicas "ok glass" y ya están preparadas para funcionar con nuestras ordenes de voz.
Para entender lo que vemos ante nosotros, solo tenemos que recordar esas películas en las que el piloto del avión de combate ve en la visera de su casco el panel de control de su bombardero. En nuestro caso tenemos que desviar la mirada hacia el lado derecho de las gafas para poder acceder a la información visualizada. Si decimos en voz alta "take a picture" se guardará una instantánea de lo que estemos viendo en esos momentos. Podemos estar transmitiendo en directo un partido de fútbol a nuestros amigos sentados frente a su tablet. El GPS va incorporado indicándonos no solo si es la calle correcta sino información sobre el menú del día del restaurante junto al que estamos pasando. Dictar un correo electrónico mientras estamos sentados viendo un paisaje y gritar "send" para enviarlo a nuestros contactos. Yo me creo todo esto, menos que aguante la batería. Ya lo veremos.

lunes, 6 de mayo de 2013

La primavera, la fotografía (digital) altera.

Mi columna en DEIA, la primavera, la fotografía (digital) altera

La primavera, la fotografía (digital) altera.Ahora que llega la primavera, aumentan las excursiones y comenzamos a sacar la cámara de fotos, vamos a hablaros dela tendencia que sigue la fotografía digital. Si estáis pensando en adquirir una cámara de fotos digital, podéis ampliar información con nuestro podcast de Onda Cero del 30 de Abril "Cámaras digitales compactas o Reflex, ¿cual elijo?".


DESCONOZCO QUE DESCONOZCO
La primavera, la fotografía (digital) altera
JUAN DE LA HERRÁN - Lunes, 6 de Mayo de 2013
Dicen que la primavera es la mejor época del año para hacer fotos. La calidad de la luz y los paisajes son increíbles y ya solo nos hace falta una cámara de fotos. Desde la aparición de la fotografía digital se ha producido un verdadero vuelco en la forma en la que vivimos ahora los acontecimientos de nuestra vida. Todavía recuerdo a Elías, un fotógrafo profesional ya retirado y que me sigue mucho, cargado con más de dos cámaras, revelando fotografías con mil y un líquidos, o comprando el carrete por metros. Ahora nos basta un teléfono móvil y una impresora para obtener similares resultados. Pero como en la formula uno, aunque el piloto es importante, la máquina no lo es menos, y acertar con que cámara compramos es muy importante.
Si nos atreviéramos a desarmar una cámara digital de tipo réflex (con espejo) nos daríamos cuenta que lo poco que hay dentro no justifica el tamaño de las mismas. Los profesionales insisten en que necesitan seguir mirando por el objetivo, en lugar de por la pantalla, y que la postura para hacer las fotografías o poder cargar con algunos de los objetivos que usan, hace necesario que la forma de las cámaras siga siendo así. Pero las nuevas generaciones se han acostumbrado a usar la pantalla LCD y los fabricantes se han dado cuenta y poco a poco veremos cada vez más cámaras compactas de objetivos intercambiables, incluso con mayores prestaciones.
Las cámaras de vídeo tienen cada vez menos compradores porque con una cámara compacta somos capaces de grabar en alta definición (HD). Solo un consejo, si te gusta el vídeo y tu cámara graba en formato HD, busca la tarjeta de memoria más rápida del mercado. Con ellos conseguirás captar imágenes de acción o en movimiento como se hace con autenticas cámaras de cine.
Desde el año pasado se han puesto de moda, al aparecer más marcas y abaratarse los precios, las cámaras de acción. Se trata de cámaras de pequeño tamaño que viene con todo tipo de accesorios para llevarlas en el casco mientras esquiamos, en el manillar de la bici mientras descendemos a toda velocidad por una montaña o pegada a nuestro cuerpo mientras escalamos. Gran autonomía, vídeo HD y en YouTube podemos encontrar miles de ejemplos de vídeos realizados con estas cámaras. Ten en cuenta estas ideas cuando salgas a comprar una cámara.