Entendiendo Tumblr

Mi columna en DEIA, Entendiendo Tumblr

EMPECÉ a usar Tumblr hace años pero lo abandoné enseguida ante la potencia que me ofrecían en ese momento otras plataformas para la creación de blogs, como WordPress y Blogger. Cuando en mayo del año pasado Yahoo! anunciaba la compra de Tumblr, sabía que solo podían ocurrir dos cosas: que el proyecto fuera muriendo de inanición o que se apostara claramente por desarrollarlo y ponerlo como un producto potente y útil, que es lo que al final ha acabado pasando. Este repaso que estoy haciendo a las redes sociales más populares ha sido la excusa perfecta para meterme de nuevo en Tumblr y ver en qué situación se encuentra y el resultado ha sido muy satisfactorio, por no decir que sorprendente.

DESCONOZCO QUE DESCONOZCO

Entendiendo Tumblr

POR JUAN DE LA HERRÁN - Lunes, 10 de Marzo de 2014 - Actualizado a las 05:18h

EMPECÉ a usar Tumblr hace años pero lo abandoné enseguida ante la potencia que me ofrecían en ese momento otras plataformas para la creación de blogs, como WordPress y Blogger. Cuando en mayo del año pasado Yahoo! anunciaba la compra de Tumblr, sabía que solo podían ocurrir dos cosas: que el proyecto fuera muriendo de inanición o que se apostara claramente por desarrollarlo y ponerlo como un producto potente y útil, que es lo que al final ha acabado pasando. Este repaso que estoy haciendo a las redes sociales más populares ha sido la excusa perfecta para meterme de nuevo en Tumblr y ver en qué situación se encuentra y el resultado ha sido muy satisfactorio, por no decir que sorprendente.

Lo primero que hay que decir es que Tumblr es una herramienta para crear blogs, pero éstos se incluyen en una red en la que se puede seguir a otros blogs y compartir sus contenidos, lo que le da el sello de red social. Te das de alta en 3 minutos, es enormemente sencilla y con unas herramientas para crear una página web profesional en la que compartir audios, vídeos, textos y todo lo que se te ocurra. Es muy popular entre los jóvenes y universitarios, y la leyenda que existe sobre que el 10% de los contenidos son pornográficos, no ha afectado en el interés que las empresas y los anunciantes de USA han depositado en ella.

Sigo viendo empresas de todo tipo que todavía no entienden que la web estática ha muerto y que tienen que convertir su página en una web/blog lo antes posible. Sé que es difícil de asimilar que la inversión que se hizo en su momento de miles de euros, va ser sustituida por una de estas herramientas que permiten hacer todo lo que hace nuestra página y mil cosas más, con un coste de plataforma cero. Pero es lo que hay y el que no quiera darse cuenta de ello que recuerde a todos los que no quisieron ver la llegada de la crisis del ladrillo. En Tumblr puedes utilizar tu propio dominio, hacer un seguimiento analítico de todos los contenidos, se integra perfectamente con Facebook, Twitter y Google plus, y lo mejor de todo, que es gratis.

Entendiendo YouTube

Mi columna en DEIA, Entendiendo YouTube

TODAVÍA me cuesta convencer a los usuarios de las redes sociales para que consideren a YouTube como una de ellas. Pero también se sorprenden cuando les explico que el buscador más usado después de Google, no es Yahoo o Bing de Microsoft, sino YouTube. Una buena forma de entender esto es la encuesta que se ha realizado en Estados Unidos entre adolescentes de 12 a 18 años que han abandonado el uso habitual de Facebook y que, aunque parezca sorprendente, no lo han sustituido por Snapchat ni WhatsApp ni Twitter, el ganador es YouTube.

DESCONOZCO QUE DESCONOZCO

Entendiendo YouTube

POR JUAN DE LA HERRÁN - Lunes, 3 de Marzo de 2014 - Actualizado a las 06:02h

TODAVÍA me cuesta convencer a los usuarios de las redes sociales para que consideren a YouTube como una de ellas. Pero también se sorprenden cuando les explico que el buscador más usado después de Google, no es Yahoo o Bing de Microsoft, sino YouTube. Una buena forma de entender esto es la encuesta que se ha realizado en Estados Unidos entre adolescentes de 12 a 18 años que han abandonado el uso habitual de Facebook y que, aunque parezca sorprendente, no lo han sustituido por Snapchat ni WhatsApp ni Twitter, el ganador es YouTube.

A mí me cuesta menos leer y seguir una receta de cocina que seguir el desarrollo de la misma dentro de un vídeo, pero no puedo negar que la imagen, en muchas ocasiones, te permite despejar muchas dudas. No hace mucho pude reparar una bicicleta gracias a uno de estos vídeos, que encontré dentro de uno de los miles de canales que existen. Pero el propio fabricante de la bicicleta no tenía ningún vídeo de ayuda, ni tan siquiera un canal en el que mostrar y tratar de vender sus propios productos. Creo que las empresas todavía no han entendido el verdadero potencial que este sistema de compartir información tiene. Además estar en Youtube es totalmente gratis. Yo mismo tengo un canal en el que trato de dar consejos para usuarios inexpertos y uno de estos vídeos, cómo usar un tablet, ya ha superado las 5.000 reproducciones.

Si eres autónomo o una pequeña empresa tienes que tener un canal en YouTube. Planifica y piensa bien cual es tu hecho diferencial del que vas a grabar tus vídeos. Después de eso es cuando puedes empezar a grabar y crear tu propio canal. Dale tu toque original y personal a tus producciones. Recuerda que después tendrás que responder a los mensajes que te escriban, agradecer las visitas y a los usuarios que se subscriban a tu canal. Dentro del propio YouTube existen herramientas básicas con las que editar, convertir o promocionar tus vídeos. Empieza a compartir tus vídeos a través de tu blog, de tus redes sociales, newsletter o cualquier otro canal de difusión que utilices. Y si todavía no usas nada de eso no sé a que estás esperando para utilizarlo. Existe una nueva generación que ha aprendido antes a usar YouTube que a sentarse delante de una televisión, escuchar la radio o leer un periódico en papel. Son todo inventos del pasado siglo.

Economía de Atención en 2.300 caracteres

Mi columna en DEIA, economía de Atención en 2.300 caracteres

En plena era de la información, en la que la cantidad de datos, documentos, textos, material multimedia y todo tipo de recursos aumenta exponencialmente cada día que pasa, se hace necesario ser capaz de resumir y ceñirnos a lo realmente importante a la hora de contar las cosas. La atención se ha convertido en un recurso valiosísimo.

DESCONOZCO QUE DESCONOZCO

Economía de Atención en 2.300 caracteres

POR JUAN DE LA HERRÁN - Lunes, 20 de Mayo de 2013  

Me preguntan por qué hemos reducido el tamaño de la columna, en concreto a 2.300 caracteres. Hay dos razones para ello. Una la sabe el maestro armero y la otra, la importante, es por el término que en el año 2001 acuñó Thomas H. Davenport en su libro titulado La Economía de la Atención. Ya en agosto del año pasado escribí sobre un concepto complementario, la infoxicación. Según Davenport y Beck, consultores de Accenture, la gran cantidad de información existente hace que la atención sea el recurso más escaso en el mundo de los negocios, más escaso que el talento o la tecnología.

Millones y millones de documentos circulan anualmente en las oficinas y empresas de todo el mundo. El tráfico de Internet se duplica cada doscientos días. Cada dos días se genera tanta información como la que existía hasta el año 2003. Con esta perspectiva el nuevo recurso no son las ideas, ni siquiera el talento, sino la atención. Las empresas de hoy en día están condenadas al desastre a menos que consigan superar los déficits de atención que amenazan con alterar sustancial y negativamente el concepto de trabajo actual. Hay cuatro ideas fundamentales para la gestión de la atención en la empresa: primero, la evaluación y la distribución de la atención; segundo, la comprensión y el equilibrio de sus dimensiones psicológicas; tercero, el dominio de las tecnologías más recientes y más eficaces; y cuatro, la asimilación de las enseñanzas de otros sectores, como la publicidad.

Un ejemplo tecnológico que explica la relación entre atención, tiempo y contenidos ocurrió el pasado mes de marzo, cuando Yahoo! desembolsó 30 millones de dólares por Summly, una aplicación de lectura de noticias creada por Nick D'Aloisio, un joven de 17 años que aún va al instituto. Se trata de una aplicación gratuita para iPhone que recoge noticias de distintos temas y fuentes, que resume automáticamente en un único párrafo de 400 caracteres. ¿Cuál es el siguiente paso? Que el sistema sea capaz de mostrarme las noticias en el móvil en función de mis intereses o por el punto geográfico en el que me encuentre, como avisarme de un accidente en la autopista antes de entrar en ella. Pues vete instalando Google Now que ya hace todo eso, y más.