El Festival Publicitario de Bilbao.

Mi columna en DEIA, El Festival Publicitario de Bilbao

Quien nos iba a decir allá por 1998, cuando el Festival Latinoamericano de la Comunicación Publicitaria EL SOL incluyó por primera vez una sección de medios interactivos, que los medios digitales iban a cobrar la importancia que tienen ahora en publicidad. Ya no concebimos ninguna campaña publicitaria sin una campaña paralela a través de Web y medios sociales.

DESCONOZCO QUE DESCONOZCO

El Festival Publicitario de Bilbao

POR JUAN DE LA HERRÁN - Lunes, 27 de Mayo de 2013 

En el año 1998 el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria EL SOL incluía por primera vez una sección dedicada a los medios interactivos, lo que por aquellos días llamábamos la web y el CD Rom. En aquel año realizaba una colaboración de tecnología en Radio Euskadi, que titulamos El Rincón Digital, y allí me fui a Donosti a informar sobre el XIII Festival Publicitario de San Sebastián, que era como se llamaba en ese momento. La sección soportes interactivos, donde se presentaban las mejores web y CD Rom, consistía en una serie de paneles donde se colgaban con chinchetas una hoja impresa con la pantalla de inicio (home) del sitio web o la portada del CD. Ahora puede sonar un poco ridículo la forma de presentar los medios interactivos, pero en aquel momento casi nadie tenía una idea real de hasta donde llegaría el www. El ganador fue la web de SEAT y el CD Rom de Acción contra el hambre.

Pero lo que más recuerdo de aquel festival es que me enamoré de la publicidad y pasé de ser un ingeniero con buen gusto a empezar a darme cuenta que Internet iba a ser un nuevo medio de comunicación que en algún momento revolucionaría el consumo, y que yo iba a estar allí para vivir ese momento. El anuncio ganador, porque en aquel momento lo importante de ese festival eran los anuncios de la televisión, fue uno de Audi, titulado Camello. Seguro que hay quien lo recuerda, un camello que besaba a un leopardo a cámara lenta, y que curiosamente era un anuncio de coches. ¡Comó disfruté viendo anuncios y cómo he disfrutado cada uno de los festivales! Desde aquel día no he faltado a ninguno.

Hoy el festival tiene su sede en Bilbao y creo que tenemos que hacer un esfuerzo entre todos para que se quede aquí y que se convierte para todo el mundo en el Festival de Publicidad de Bilbao. Además este año tengo el honor de ser miembro del jurado y pondré ese pequeño granito de arena en afianzarlo y en que su repercusión llegue hasta los mismos sitios donde ha llegado el Guggenheim. Hoy nadie se imagina una campaña de televisión sin una web, una página de Facebook o la repercusión viral que pueda tener a través de YouTube. Hay muchas campañas que nacen en Internet y se apoyan en la radio o televisión. Como ha cambiado todo esto.

juandelaherran.com

El sol festival, Revista ON

EL PRÓXIMO FIN DE SEMANA, BILBAO ACOGE EL FESTIVAL EL SOL DE PUBLICIDAD IBEROAMERICANA. JUAN DE LA HERRÁN, JURADO DEL MISMO, HABLA DEL MUNDO DE LOS CREATIVOS. [TEXTO: ROSANA LAKUNZA. FOTOS: PABLO VIÑAS]


La crisis y las nuevas tecnologías, sobre todo las redes sociales, han cambiado el funcionamiento de la publicidad. Los soportes tradicionales ven cómo internet se ha convertido en un medio que puede ser amigo y también competencia directa. Juan de la Herrán, experto en nuevas tecnologías aplicadas al mundo publicitario, estará presente en el Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria El Sol como jurado, y comenta para la revista ON cómo está el sector y cómo se mueve en la actual situación económica. El evento, que tendrá lugar el próximo fin de semana, está considerado el tercero en importancia del mundo y pondrá en escena las mejores creaciones del año.


¿Qué significa el Festival El Sol en el mundo de la publicidad?

Es el tercer festival del mundo en este ámbito. El festival de festivales es el de Cannes, que se hace poco antes del de cine, el segundo más importante es el de Nueva York y el tercero es el que ahora se celebra en Bilbao, aunque antes era el de Londres.

¿Por qué el Festival El Sol ha desplazado al de Londres?

Ha habido un gran cambio cuando se han metido las productoras americanas y europeas en El Sol. Es cuando empiezan a darse cuenta de que en Argentina o Brasil hay muchos creativos y se puede hacer producción muy barata. Son países emergentes y los costes de producción están siendo muy pequeños, y las
producciones que vienen de estos países también pueden competir.

¿Para qué mercados trabajan estos países emergentes en el mundo de la publicidad?

Principalmente para el mundo americano, para Estados Unidos, y un anuncio para este mercado siempre se convierte en referente. La entrada de ese tipo de productoras ha conseguido darle la vuelta al festival de Bilbao, encumbrarlo y convertirlo en el tercero más importante del mundo.

¿Cómo ha ido evolucionando a lo largo del tiempo que lleva funcionando?

Esta es la edición 29 y ha cambiado mucho desde que se inició. Al principio fue un festival que se hizo en Madrid, en un hotel, la segunda edición se hizo en Marbella y para la tercera, a alguien se le ocurrió que se podía hacer en Donostia. Enseguida se contó con el apoyo de ciudad y además las personas que pertenecían al sector de la publicidad estuvieron encantadas de poder escaparse unos días hasta Euskadi para celebrar este evento. De ahí pasó a Bilbao.

¿Ha afectado la crisis a la creatividad? La falta de presupuestos en las empresas anunciantes, ¿en qué
aspectos influye?

A la creatividad no, ha afectado a las cuentas; ahora tienes la mitad de presupuesto y tienes que hacer verdaderas maravillas. La crisis ha ayudado a poner en su lugar, un sitio muy alto y que es donde tiene que estar, al mundo de internet, de las nuevas tecnologías y de las redes sociales.
Ahora mismo nadie concibe una campaña como las de antes, de esas de millones de euros, en televisión, radio y periódicos, pero todo por separado.

¿Qué soporte cree que es el favorito de los anunciantes?

Internet es ahora el jefe de los soportes, y se suele utilizar para sacar el preanuncio que después va a salir en la tele. Una vez que se ve completo en la tele, puede volver a internet. Un anuncio de los de antes de televisión, ahora, gracias a internet, se convierte en muchísimo más. Eso está abaratando mucho
las campañas, pero no la creatividad.

Hay ocasiones en las que te enteras de lo que te están intentando vender al final del anuncio, casi en el último segundo.

Eso pasa desde hace tiempo. De hecho, en la edición número trece de este festival hubo mucha polémica porque ganó un anuncio de Audi que luego fue también León de Oro en Cannes. Estaban vendiendo el nuevo A4 y la idea era que el coche consumía muy poco, pero era muy potente. En el anuncio no llegaba a
salir nunca el coche, pero salían un camello y un lince… Se veía cómo corría el lince, cómo ahorraba el camello y después se besaban y ni siquiera se escribía un mensaje. Era un anuncio demasiado inteligente.

¿La publicidad no va dirigida a todo el mundo? ¿No se trata de universalizar el producto?

Se analiza, y mucho, a quién va dirigido un anuncio. Las nuevas tecnologías han ayudado a segmentar muy bien el tramo de personas a las que se dirige, y se es consciente de que se está perdiendo al resto. Las nuevas tecnologías y las redes sociales permiten que el anuncio llegue a los perfiles que al anunciante le interesan.

Lleva quince años yendo al Festival El Sol y esta es la primera vez que es jurado, ¿cree que en este tiempo ha habido más o menos creatividad?

Ha habido momentos mejores y ahora se nota la crisis económica. Por mucho que nos queramos reinventar, no es lo mismo que cuando te daban mucho dinero y mucho tiempo para hacer un anuncio, cuando podías perfilar más, hacer más creaciones y cosas más complejas. Ahora gana la idea más divertida, la idea suelta; gana lo distinto, lo diferente.

¿Qué ventajas tienen este tipo de ideas?

Lo mejor es que suelen ser baratas. Ahora, lo que se está poniendo en valor son las productoras latinoamericanas que tienen esa frescura, porque son países que no están sufriendo la crisis de la misma forma que aquí y la gente se atreve a hacer anuncios y a moverlos.

Economía de Atención en 2.300 caracteres

Mi columna en DEIA, economía de Atención en 2.300 caracteres

En plena era de la información, en la que la cantidad de datos, documentos, textos, material multimedia y todo tipo de recursos aumenta exponencialmente cada día que pasa, se hace necesario ser capaz de resumir y ceñirnos a lo realmente importante a la hora de contar las cosas. La atención se ha convertido en un recurso valiosísimo.

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Economía de Atención en 2.300 caracteres

POR JUAN DE LA HERRÁN - Lunes, 20 de Mayo de 2013  

Me preguntan por qué hemos reducido el tamaño de la columna, en concreto a 2.300 caracteres. Hay dos razones para ello. Una la sabe el maestro armero y la otra, la importante, es por el término que en el año 2001 acuñó Thomas H. Davenport en su libro titulado La Economía de la Atención. Ya en agosto del año pasado escribí sobre un concepto complementario, la infoxicación. Según Davenport y Beck, consultores de Accenture, la gran cantidad de información existente hace que la atención sea el recurso más escaso en el mundo de los negocios, más escaso que el talento o la tecnología.

Millones y millones de documentos circulan anualmente en las oficinas y empresas de todo el mundo. El tráfico de Internet se duplica cada doscientos días. Cada dos días se genera tanta información como la que existía hasta el año 2003. Con esta perspectiva el nuevo recurso no son las ideas, ni siquiera el talento, sino la atención. Las empresas de hoy en día están condenadas al desastre a menos que consigan superar los déficits de atención que amenazan con alterar sustancial y negativamente el concepto de trabajo actual. Hay cuatro ideas fundamentales para la gestión de la atención en la empresa: primero, la evaluación y la distribución de la atención; segundo, la comprensión y el equilibrio de sus dimensiones psicológicas; tercero, el dominio de las tecnologías más recientes y más eficaces; y cuatro, la asimilación de las enseñanzas de otros sectores, como la publicidad.

Un ejemplo tecnológico que explica la relación entre atención, tiempo y contenidos ocurrió el pasado mes de marzo, cuando Yahoo! desembolsó 30 millones de dólares por Summly, una aplicación de lectura de noticias creada por Nick D'Aloisio, un joven de 17 años que aún va al instituto. Se trata de una aplicación gratuita para iPhone que recoge noticias de distintos temas y fuentes, que resume automáticamente en un único párrafo de 400 caracteres. ¿Cuál es el siguiente paso? Que el sistema sea capaz de mostrarme las noticias en el móvil en función de mis intereses o por el punto geográfico en el que me encuentre, como avisarme de un accidente en la autopista antes de entrar en ella. Pues vete instalando Google Now que ya hace todo eso, y más.

Las gafas de Google

Mi columna en DEIA, Las gafas de Google

Mucho se ha venido hablando del último producto de Google que ni siquiera ha salido al mercado todavía. El hecho de que todo el mundo esté hablando de ello, está creando una burbuja alrededor de este gadget que se convierte en una impagable campaña de marketing para Google. Os ampliamos información también en nuestra sección de Onda Cero

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Las gafas de Google

POR JUAN DE LA HERRÁN - Lunes, 13 de Mayo de 2013      

Llevamos varios años hablando y especulando sobre las gafas de Google. En Internet puedes encontrar su página web, su manual de instrucciones, fotos y vídeos, todos ellos oficiales de Google. También puedes encontrar opiniones de usuarios e incluso artículos médicos que hablan de los problemas de salud ocular que pueden acarrear. Eso sí, todavía no está a la venta y por tanto, se está convirtiendo en uno de esos productos de marketing que han generado una publicidad gratuita de millones de euros y en el objeto de deseo de miles de personas. Si hacen todo lo que prometen, yo también quiero unas.

Lo primero que hay que decir es que no son unas gafas reales, se trata de una montura de gafas, en diversos colores, que incorpora en su parte superior derecha una pequeña pantalla que no interfiere para en nuestra visión frontal. Si lo deseas puedes incorporar los cristales correspondientes con tu graduación, como gafas de sol, un cristal trasparente contra el viento o no ponerles nada. Además llevan una cámara de fotos (5MP) y de vídeo (720p). Constantemente conectados a Internet a través de wifi y Bluetooth, eso sí, siempre con nuestro SmartPhone en el bolsillo, ya que el principal cometido de estas gafas es sustituir la pantalla y el uso de nuestro móvil, con nuestras manos. Una vez que nos las colocamos, decimos las palabras mágicas "ok glass" y ya están preparadas para funcionar con nuestras ordenes de voz.

Para entender lo que vemos ante nosotros, solo tenemos que recordar esas películas en las que el piloto del avión de combate ve en la visera de su casco el panel de control de su bombardero. En nuestro caso tenemos que desviar la mirada hacia el lado derecho de las gafas para poder acceder a la información visualizada. Si decimos en voz alta "take a picture" se guardará una instantánea de lo que estemos viendo en esos momentos. Podemos estar transmitiendo en directo un partido de fútbol a nuestros amigos sentados frente a su tablet. El GPS va incorporado indicándonos no solo si es la calle correcta sino información sobre el menú del día del restaurante junto al que estamos pasando. Dictar un correo electrónico mientras estamos sentados viendo un paisaje y gritar "send" para enviarlo a nuestros contactos. Yo me creo todo esto, menos que aguante la batería. Ya lo veremos.

La primavera, la fotografía (digital) altera.

Mi columna en DEIA, la primavera, la fotografía (digital) altera

Ahora que llega la primavera, aumentan las excursiones y comenzamos a sacar la cámara de fotos, vamos a hablaros dela tendencia que sigue la fotografía digital. Si estáis pensando en adquirir una cámara de fotos digital, podéis ampliar información con nuestro podcast de Onda Cero del 30 de Abril "Cámaras digitales compactas o Reflex, ¿cual elijo?".

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La primavera, la fotografía (digital) altera

JUAN DE LA HERRÁN - Lunes, 6 de Mayo de 2013

Dicen que la primavera es la mejor época del año para hacer fotos. La calidad de la luz y los paisajes son increíbles y ya solo nos hace falta una cámara de fotos. Desde la aparición de la fotografía digital se ha producido un verdadero vuelco en la forma en la que vivimos ahora los acontecimientos de nuestra vida. Todavía recuerdo a Elías, un fotógrafo profesional ya retirado y que me sigue mucho, cargado con más de dos cámaras, revelando fotografías con mil y un líquidos, o comprando el carrete por metros. Ahora nos basta un teléfono móvil y una impresora para obtener similares resultados. Pero como en la formula uno, aunque el piloto es importante, la máquina no lo es menos, y acertar con que cámara compramos es muy importante.

Si nos atreviéramos a desarmar una cámara digital de tipo réflex (con espejo) nos daríamos cuenta que lo poco que hay dentro no justifica el tamaño de las mismas. Los profesionales insisten en que necesitan seguir mirando por el objetivo, en lugar de por la pantalla, y que la postura para hacer las fotografías o poder cargar con algunos de los objetivos que usan, hace necesario que la forma de las cámaras siga siendo así. Pero las nuevas generaciones se han acostumbrado a usar la pantalla LCD y los fabricantes se han dado cuenta y poco a poco veremos cada vez más cámaras compactas de objetivos intercambiables, incluso con mayores prestaciones.

Las cámaras de vídeo tienen cada vez menos compradores porque con una cámara compacta somos capaces de grabar en alta definición (HD). Solo un consejo, si te gusta el vídeo y tu cámara graba en formato HD, busca la tarjeta de memoria más rápida del mercado. Con ellos conseguirás captar imágenes de acción o en movimiento como se hace con autenticas cámaras de cine.

Desde el año pasado se han puesto de moda, al aparecer más marcas y abaratarse los precios, las cámaras de acción. Se trata de cámaras de pequeño tamaño que viene con todo tipo de accesorios para llevarlas en el casco mientras esquiamos, en el manillar de la bici mientras descendemos a toda velocidad por una montaña o pegada a nuestro cuerpo mientras escalamos. Gran autonomía, vídeo HD y en YouTube podemos encontrar miles de ejemplos de vídeos realizados con estas cámaras. Ten en cuenta estas ideas cuando salgas a comprar una cámara.

¿Internet universal?

Mi columna en DEIA, ¿Internet universal?

Parece ser que por fín han llegado esos días tan ansiados en los que todo el mundo tiene acceso no solo a una conexión a Internet, sino a unas velocidades de banda ancha estratosféricas. Pero nada mas lejos de la realidad, todavía existen algunos pueblos de las afueras o incluso zonas de las grandes ciudades que, ya sea por cuestiones de infraestructura o por falta de acuerdo entre proveedores e instituciones, están imposibilitados para acceder a la red con el proveedor y velocidades deseadas.

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¿Internet universal?

POR JUAN DE LA HERRÁN - Lunes, 29 de Abril de 2013 

La Asamblea General de las Naciones Unidas, en un informe realizado por Frank La Rue en mayo de 2011, declaró el acceso a internet como un derecho humano, por ser una herramienta que favorece el crecimiento y el progreso de la sociedad en su conjunto. Internet se ha convertido en un medio imprescindible para la libertad de expresión. Es más que una posibilidad de comunicación, es una necesidad debido al periodo de globalización que hoy se vive. Por ello, la ONU considera también que debería ser un derecho universal de fácil acceso para cualquier individuo y exhorta a los gobiernos a facilitarlo. Solo puede servir a estos propósitos si los estados asumen su compromiso por desarrollar políticas efectivas para lograr el acceso universal.

La mayor parte de las 22 páginas del informe se centran en las restricciones que muchos gobiernos (China, Irán, Corea,...) hacen a los contenidos de la web y creo que mira de soslayo el verdadero problema, el de las infraestructuras. Todos podemos imaginar el desinterés de las compañías de comunicaciones en aquellos países donde la rentabilidad de este tipo de negocio es muy escaso. Determinadas regiones del mundo no están dentro de estos planes, si bien, el acceso a internet a través de la tecnología móvil puede ser un rayo de esperanza. Donde ha estado el verdadero gasto en inversión ha sido en cablear todo el subsuelo, mientras que la "antenización" resulta mucho más barata y en breve permitirá velocidades comparables a las de cable.

Pero no tenemos que irnos hasta África para encontrarnos con estos problemas de infraestructura, hay determinadas zonas de nuestro pueblo que todavía se sienten discriminadas en cuanto a la calidad o al posible acceso a internet. Cuando nos lanzamos a vivir en un sitio como el Casco Viejo de Bilbao quizás asumamos que nuestro edificio no tenga ascensor. Si decidimos elegir un barrio alejado de Plentzia no pensamos en tener una panadería a la vuelta de la esquina. Pero cuántos saben que en estos sitios el acceso a internet está limitado o es nulo. Cuando preguntamos cuándo llegará ese acceso a internet a estos puntos, nos encontramos con el "vuelva usted mañana". Creo que la administración y las telecos tienen que hacer un esfuerzo real en facilitar un acceso de calidad.

LTE (4G) ya, por favor

Mi columna en DEIA, LTE (4G) ya, por favor

Mucho se lleva escuchando sobre las nuevas tecnologías de conexión movil, que harían incrementar nuestras velocidades de conexión de una manera más que notable. Pero nadie nos da fechas de cuando podremos disfrutar de la tecnología 4G, parece que las operadoras tienen pensado aguantar lo que puedan antes de renovarse, para así poder sacar mas partido a las ya más que amortizadas redes GSM, ya que, adoptar esta tecnología, nos permitiría realizar llamadas utilizando la linea de datos (VoIP) o enviar todos los mensajes que queramos con las aplicaciones de mensajería gratuita que ta conocemos.

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LTE (4G) ya, por favor

POR JUAN DE LA HERRÁN - Lunes, 22 de Abril de 2013

Cuando éramos pequeños, solíamos ver en revistas o en documentales de la televisión determinados inventos que ya estaban funcionando en otros países y nos hacíamos la pregunta, ¿cuándo llegará esto aquí? Pero un buen día fuimos dejando de hacernos esa pregunta, porque la tecnología llegaba aquí al día siguiente de su presentación. Pero ahora tenemos una nueva tecnología móvil, la LTE, que ya está implementada desde hace más de una año en muchos países y que no hay forma de que las operadoras nos lo quieran implementar por estos lares.

LTE es el acrónimo de Long Term Evolution, pero lo conocemos popularmente como el 4G de la telefonía móvil, aunque no es el término adecuado, el adecuado es 3.9G. Se trata de una nueva tecnología que permitirá utilizar nuestros teléfonos a velocidades de hasta 326 Mbps, lo que es una velocidad excelente para nuestros smartphones y tablets. Al ser un sistema pensado y diseñado para el envío de datos, nuestras llamadas de voz ya no se realizan a través de la antigua red de GSM, sino que se utiliza la denominada modalidad de Voz sobre IP (VoIP). Para poder utilizar las ventajas de este tipo de red sólo hacen falta dos cosas: un terminal telefónico que sea compatible con LTE, y los nuevos teléfonos ya lo implementan todos, y que la red esté preparada para utilizar este servicio, y la red no lo está y, si seguimos así, tiene pinta de que no lo estará hasta el 2015.

En países como Canadá, Estados Unidos, Brasil, Australia, India o Angola, esta red ya está en funcionamiento, pero una extraña barrera lo está impidiendo aquí donde tiene que haber interés y ganas por parte de las operadoras y por parte de la administración. Para montar esta red hay que hacer una modificación en las antenas actuales. La red LTE puede operar en la banda de 800, 1.800 y 2.600 Mhz. A mayor frecuencia, mayor inversión por lo que parece lógico utilizar la banda de 800 Mhz, pero por aquello de la falta de previsión, esta banda esta ocupada por los canales de TDT que tienen de plazo hasta el año 2015 para salir de allí. Esta frecuencia es la más jugosa de las tres porque la cobertura es amplia, hay mayor alcance y la penetración en edificios es mejor. Pero hay que esperar, a no ser que el gobierno se decida a promover antes el cambio.

Los operadores no tienen ningún interés en realizar este despliegue mientras la gallina de los huevos de oro esté viva, la tarifa móvil por minutos. Disponen de una red GSM totalmente amortizada que incluso realquilan a operadoras independientes con unos jugosos beneficios año tras año. Con la llegada de la red LTE, se pasaría a una tarifa única y exclusivamente de datos donde los usuarios realizaríamos llamadas, envío de mensajes o navegación por Internet mediante una tarifa mensual plana. En los países en los que este sistema está ya funcionando se ha realizado un análisis de lo que ha supuesto su incorporación en las compañías que utilizan y se han sacado tres conclusiones: se aumentaba en un 67% la productividad en las empresas, se reducía 44% el tiempo invertido y aumentaban un 79% las relaciones de negocios. Todo esto es porque LTE provee de herramientas a los emprendedores y pequeñas empresas para competir con los grandes y a nivel global.

En Alemanía, la compañía O2, busca en Google de qué operador nacional es filial, ha suprimido desde el mes de marzo el cobro de las llamadas nacionales a cualquier operador y mensajes de texto de forma ilimitada y ya cobra al cliente exclusivamente por la conexión a Internet móvil. Por aquí solo Orange y Yoigo han confirmado que están realizando pruebas reales para poder implementar el servicio lo antes posible, mientras que Telefónica y Vodafone todavía no han movido ficha en ese aspecto. Se escudan desde hace años en que los operadores necesitan más tiempo para desarrollar un negocio viable, la disponibilidad de terminales y los problemas del espectro de la banda de 800 Mhz. Mientras tanto, en otros países como Japón ya se está desarrollando el nuevo estándar LTEA que sustituirá a LTE. Todavía estamos a tiempo de coger este tren, que puede ayudar a las empresas a aumentar la productividad y salir de la crisis.

2013, año de la Declaración de la Ecografía

Mi columna en DEIA, 2013, año de la Declaración de la Ecografía

Aunque para el común de los mortales sea mas importante la aparición de populares medicamentos como antibióticos o la Viagra, para los médicos y los estudiantes de medicina, uno de los mejores inventos en el ámbito de la medicina, es una herramienta que les ayuda día a día en sus diagnósticos y en el seguimiento de las patologías. La ecografía. La ecografía es un procedimiento sencillo, no invasivo, en el que no se emplea radiación, y por eso se usa con frecuencia para visualizar el feto que se está formando.

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2013, año de la Declaración de la Ecografía

JUAN DE LA HERRAN - Lunes, 15 de Abril de 2013

LA AIUM, que es el instituto Americano de Medicina del Ultrasonido (ecografía) ha declarado el año 2013 como el año de la Ecografía, una campaña destinada a promover la integración generalizada del ultrasonido en todo el espectro de las escuelas y facultades de medicina y se invita a educar a sus colegas, inspirar a los estudiantes, y compartir su conocimiento de la ecografía durante todo el año. Entre las formas de apoyar esta iniciativa invitan a publicar un artículo centrado en el uso de la ecografía para resolver un problema en particular. Aunque por formación soy Ingeniero y especializado en nuevas tecnologías en muchas ocasiones he tenido que estudiar y desarrollar mis conocimientos en el campo de la Ingeniería clínica y por eso me apetece apoyar esta iniciativa, aunque sea simplemente con un artículo como divulgador científico.

Durante esta semana he tenido la oportunidad de ver trabajar en la nueva clínica del IMQ al doctor Gonzalo Solis al frente de un eco-Doppler, que es muy similar a un ecógrafo tradicional, si no fuera porque con él, somos capaces de visualizar las ondas de velocidad del flujo que atraviesa ciertas estructuras del cuerpo, por lo general vasos sanguíneos. He vuelto a certificar cómo este avance tecnológico no está valorado suficientemente por la sociedad. Si analizamos cuáles son para nosotros los más importantes descubrimientos científico/médicos en todas las listas nos encontramos que son acaparados por aquellas cosas que, por llamarlo de alguna manera, curan. Los antibióticos, los IBPs, las vacunas, los retrovirales y curiosamente la Viagra, ocupan los primeros lugares para el común de los mortales, mientras que para los profesionales médicos la ecografía está en casi todas las listas como uno de los tres primeros hallazgos de la medicina moderna.

Si hacemos una encuesta rápida siempre asociamos ecografía, con embarazo y ginecólogo, pero éste no es más que uno de los campos donde se utiliza. La ecografía es un procedimiento sencillo, no invasivo, en el que no se emplea radiación, a pesar de que se suela realizar en el servicio de radiodiagnóstico, y por eso se usa con frecuencia para visualizar fetos que se están formando. Y en esas dos palabras clave nos tenemos que fijar para entender todo el potencial de estos sistemas, sin radiación y no invasivo. Mi generación se pasaba hasta minutos dentro de la máquina de Rayos X mientras al otro lado de la pantalla nuestro médico le comentaba a nuestras amatxus lo bien que estaban nuestros pulmones. Esto hoy en día es impensable. Pero donde realmente la ecografía le da la vuelta a la medicina es en conseguir ver en aquellas partes de nuestro cuerpo donde, hasta ese momento, solo se podía acceder abriendo mediante cirugía. No somos realmente conscientes de las horas de hospitalización, procedimientos invasivos, intervenciones quirúrgicas y diagnósticos erróneos que se han conseguido reducir gracias a este sencillo aparato.

Tal y como avanza la tecnología seguro que te estarás preguntando cuándo veremos un ecógrafo conectado a nuestro smartphone o a nuestro tablet. Pues tranquilo, que ya está inventado y desde hace tiempo. La compañía de Redmon, el mismo sitio donde está instalada Microsoft, MobiSante, dispone de una sonda que se conecta, por el momento, a su propio teléfono inteligente o tablet y es más que un simple sistema portátil, ya que incorpora un gran número de funciones adicionales. Te imaginas una unidad de emergencias enviando por WiFi, y de forma segura, las imágenes, mientras al otro lado se están recibiendo y analizando en el hospital al que se está trasladando el paciente.

Las nuevas tecnologías van a ayudar al desarrollo de la medicina, pero hay que conseguir universalizar los avances tecnológicos y evitar que se continúe abriendo una brecha entre las generaciones que nacieron antes y después de Internet. El mero hecho de tener un título universitario no es condición suficiente para no convertirse en una analfabeto digital. Si a un profesional de la medicina se le exige que esté al día de todos los avances en su campo, también tendremos que darle tiempo y las condiciones necesarias para formarse en las nuevas tecnologías. Que cuenten conmigo para ello.

Teletrabajo+Hangout=Calidad de Vida

Mi columna en DEIA, Teletrabajo+Hangout=Calidad de Vida

La llegada de la banda ancha a todos los hogares, el mayor acceso a la tecnología y la aparición de nuevas herramientas, favorecen la fluidez de la comunicación de una manera que hasta hace poco podía ser impensable. En este artículo vamos a hablar de aplicar estas tecnologías al trabajo, y de cómo, herramientas como el Hangout de Google pueden favorecer al teletrabajo  haciendo posible que un trabajador pueda desarrollar muchas de las tareas que tiene encomendadas desde su domicilio.

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Teletrabajo+Hangout=Calidad de Vida

POR JUAN DE LA HERRÁN - Lunes, 8 de Abril de 2013           

Con la llegada de Internet y la evolución de los sistemas informáticos, determinados sectores productivos han ido implantando una nueva forma de desarrollar la actividad laboral desde sus propias casas. Pero con la aparición del Internet Anywhere este trabajo se puede desarrollar en cualquier lugar diferente a las clásicas oficinas. Pero hace un mes se desató la polémica cuando Marissa Mayer, la actual CEO de Yahoo!, tomó la decisión de cancelar los acuerdos de teletrabajo existentes, obligando a los trabajadores a mantener una presencia física en las oficinas de la compañía salvo puntuales excepciones. La respuesta fue inmediata, ya que la mayoría de las personas que utilizan este medio, consideran que el trabajo que hacen es mucho más productivo desde sus casas.

Quizás Yahoo!, necesite recuperar una cultura corporativa fuerte, que se puede lograr con la proximidad física y con el intercambio de experiencias en el lugar de trabajo. Para ello, todas sus oficinas sufrirán una reconfiguración, sustituyendo los clásicos despachos y cubículos, por entornos de trabajo en los que se puedan realizar este tipo de dinámicas y encuentros entre sus trabajadores. Esta nueva estructura de oficinas se ha venido implantando en casi todas las empresas de servicios que han ido naciendo, especialmente las relacionadas con las nuevas tecnologías, pero que no acaba de calar en las viejas estructuras empresariales, que siguen sin entender que el estar encerrado ocho horas en un despacho no es directamente proporcional con la productividad de ese trabajador.

Cada día que pasa, las conexiones a Internet y los programas para realizar reuniones o trabajos de forma remota, son más potentes. Un ejemplo es el Hangout de Google. Es una parte de su red social, Google+, donde 10 personas pueden realizar un videochat a la vez. Utilizarlo es muy sencillo y solo requiere que una persona lidere y modere la conversación para que ésta resulte eficaz. Los participantes pueden sentarse frente a un ordenador, su tablet o su teléfono móvil, lo que te permite estar ubicado realmente en cualquier lugar para asistir a la reunión. Pero la potencia de estas herramientas se demuestra cuando podemos usar funciones como la pantalla compartida. Mientras estamos utilizando una aplicación o programa en nuestro equipo, todos los participantes pueden verlo y escuchar nuestra explicación viendo lo que vamos haciendo. Podemos compartir un documento de texto o una hoja de cálculo, donde siguiendo un orden para evitar el caos, cada invitado puede añadir o incorporar la información que sea precisa. Y si se trata de emitir una charla o conferencia, pero en este caso, a todo el mundo, sin el límite de los 10 usuarios, tienes la posibilidad de habilitar los Hangouts en directo para emitir públicamente en vivo, desde tu perfil de Google+, tu canal de Youtube y tu sitio web. Puedes saber exactamente cuántos espectadores están viéndola en directo y cuando tu emisión haya terminado, se subirá la grabación pública a tu canal de YouTube y a tu publicación original de Google+, para que sea sencillo compartir y comentar la emisión una vez finalizada. ¿Será así la radio y la televisión del futuro?

Supongo que el paisaje que he mostrado hasta ahora es idílico. Pero el lado oscuro del teletrabajo puede resumirse en una falta de ambiente laboral y la disminución de relaciones sociales que puede repercutir en conflictos familiares, ya que se difuminan las barreras entre trabajo y familia. Para salir de esta crisis tenemos que ser más productivos y cada uno tiene que saber cómo lo puede lograr. Parafraseando a JFK, no podemos esperar a ver lo que nuestra empresa puede hacer por nosotros, sino lo que podemos aportar a nuestra empresa. Si queremos dejar de usar el coche, llevar y recoger a los críos de la ikastola y además ser productivos creo que con el teletrabajo lo podemos lograr, pero quizás este modelo productivo no es válido ni para todo el mundo ni para todas las empresas.

Niños, vacaciones y ordenador

Mi columna en DEIA, Niños, vacaciones y ordenador

En los periodos vacacionales, nuestros hijos disponen de muchísimo mas tiempo libre, parte del cual aprovechan para pasar mas horas delante del ordenador. En Internet podrán encontrar una fuente de conocimiento descomunal, pero también debemos estar atentos de que no hagan un uso inadecuado de la red. Recomiendo altamente que nos familiaricemos con las nuevas tecnologías  de esta manera podremos tener un control sobre la actividad de nuestros hijos en Internet y limitar sus sesiones para no convertir el uso en abuso.

DESCONOCO QUE DESCONOZCO
Niños, vacaciones y ordenador
JUAN DE LA HERRÁN - Lunes, 1 de Abril de 2013 - Actualizado a las 05:33h

DE nuevo vacaciones escolares y los niños van a pasar muchas horas delante de un ordenador. Para entender que hacen delante de la pantalla, si hacen un buen uso de la misma o si esto puede repercutir negativamente en ellos, es necesario aprender realmente a usar un ordenador, de la misma forma que lo hacen ellos. Sentirse orgulloso de no saber ni siquiera encender nuestro equipo, alardear de solo saber utilizar el teléfono móvil para hacer y recibir llamadas o no saber absolutamente nada de videojuegos, a mí se me antoja como presumir de no haber leído nunca un libro, o como estar feliz, porque ni siquiera sabemos leer y escribir. No estoy diciendo que nos convirtamos en ingenieros informáticos y que sepamos programar y manejar un robot, simplemente que entendamos que la tecnología está a nuestro alrededor y que no podemos abstraernos de ella.

Explicar el uso positivo de las dichosas máquinas en nuestra juventud creo que no es necesario porque la mayoría lo percibimos como lo que es, algo que nos ayuda en nuestro desarrollo personal y laboral y al que no sólo no podemos, sino que no debemos renunciar. Pero conocer los posibles peligros que tienen nos puede ayudar a estar más cerca de nuestros hijos y al mismo tiempo aprender a hacer buen uso de la tecnología. Lo primero es la manera de controlar el tiempo que dedican al uso de ordenador y qué es lo que realmente hacen. Los sistemas operativos incorporan una serie de características que se denominan control parental que nos van a ayudar en este primer filtro. Nuestros hijos tienen que tener su propio nombre de usuario al que nosotros aplicaremos esos controles. El primero, el control horario, con el que podemos fijar de qué hora a qué hora les vamos a permitir usar el ordenador y a qué horas no, o incluso qué días de la semana lo vamos a permitir. Lo segundo es saber qué programas van a utilizar. Estos mismos controles nos dejan seleccionar si únicamente queremos que utilicen el procesador de textos, determinados juegos y que navegador usar para acceder a Internet  por ejemplo. Estos dos pasos no requieren mas que unos minutos y nos pueden ayudar a tener un control básico sobre el uso que hagan del ordenador.

Realmente sabemos para qué quieren utilizar el ordenador la mayoría de los jóvenes, videojuegos y redes sociales. Si bien las ideas anteriores pueden ser el filtro perfecto para hacer un buen uso de los videojuegos, el mundo de las redes sociales y en especial el servicio de conversación o chat, unido a la webcam son mucho más complicados de controlar. Si para determinadas generaciones el uso del teléfono era una prolongación de la actividad social que se realizaba en la ikastola, universidad o en la calle, para las nuevas generaciones lo es el uso de los servicios de conversación, los chat. No nos debe resultar sorprendente que acaben de decir adiós a todos sus amigos en la calle, cuando se vuelven a reunir esta vez a través de Internet, donde sentados en sus cuartos continúan en comunicación con todos ellos. Hasta aquí no hay mayor problema si no fuera porque el uso de estos sistemas puede entrañar algunos peligros.

Hay unas pocas reglas de oro que hay que seguir. La primera es la de la privacidad. Tenemos que aprender que con los niveles de privacidad podemos compartir nuestra conversación, nuestros comentarios o nuestras fotografías solo con aquellos círculos con los que tengamos confianza. Pero cuidado, a estas edades una fotografía compartida con alguien como el novio o la novia, se pueden convertir en una herramienta de acoso a través del mundo social, cuando se finaliza esa relación. Si hay algo que no quieres que sea público, simplemente no te arriesgues y no los subas a Internet  Otro problema es el de los datos privados. A nosotros no se nos ocurre compartir nuestra dirección o teléfono con cualquiera, pero para los más jóvenes organizar una fiesta y colgar en Internet el mapa completo para localizar la casa donde se hace la kedada es algo natural.

Al final es más una cuestión de sentido común que a determinadas edades hay que enseñar a desarrollar. He oído a muchos padres decir cómo sienten que la tecnología les va alejando de sus hijos y en realidad puede ser una manera de acercarse a ellos.